Produzindo uma propaganda: Adolescência e consumo

 O que as propagandas nos dizem? Que discursos estão implícitos por trás de cada uma delas? Que mensagens tais propagandas veiculadas nos meios de comunicação estão querendo passar? São muitas questões que envolvem esses modos de endereçamento, são muitas mensagens, muitos discursos que, para nós, às vezes passa despercebido. Para nós que estamos estudando Mídias na Educação fica mais fácil, até por analisarmos tais propagandas com certa criticidade, mas mesmo assim sempre nos foge algo no momento de analisar tal artefato (propaganda).  Fizemos um trabalho onde a proposta era escolher uma propaganda voltada para o público adolescente com o objetivo de analisar, de forma critica, as estratégias empregadas no anuncio escolhido pelo grupo. Escolhemos, para tal analise, um comercial do biscoito recheado mini traquinas, (link abaixo). No vídeo de aproximadamente 30 segundos, vemos uma mãe que imita a filha no modo de falar, descrevendo todas as vantagens de consumir mini traquinas no lanche da escola. No momento em que a mãe formula a ideia de que comendo traquinas el@s ficarão lind@s maravilhos@s e super- poderos@s, isso dá às crianças e adolescentes a certeza de que devem consumir esse tipo de alimento. Por isso decidimos por essa propaganda, por entendermos que esse tipo de informação midiática instiga os jovens a se ingerir esse tipo de alimento, abrindo mão, muitas vezes,  de uma dieta saudável e equilibrada.  Podemos perceber neste anuncio o grande poder de sedução que ele causa nos jovens, e a entedemos como uma pedagogia cultural, onde entra em nossas casas com uma sutileza, com um pretexto de fazer alguém mais “feliz”, mais “linda”, mais “poderosa”. Estes artefatos midiáticos estão em toda parte do nosso dia-dia; na TV, nas revistas, nas escolas; enfim, esses modos de sedução vem para nos fazer acreditar, nos fazer querer ser o outro, parecer ser o outro. Como podemos observar no quadro abaixo, mini trakinas tem em seu quadro nutricional:

 http://www.paodeacucar.com.br/produto/8321/biscoito-trakinas-mini-recheado-de-chocolate-125g#

Item	Quantidade por porção	VD*
	Informação Nutricional Porção de 25g (8 biscoitos)
Valor energético	121kcal	6
Carboidratos	16g	5
Açúcares	7,2g	**
Proteínas	1,7g	2
Gorduras totais	5,3g	10
Gorduras saturadas	1,6g	7
Gorduras monoinsaturadas	2,6g	**
Gorduras poliinsaturadas	0,9g
Gorduras trans	0g	**
Colesterol	0mg	0
Fibra alimentar	1g	4
Sódio	58mg	2
Vitamina A	50µg RE	8
Vitamina B12	0,20µg	8
Vitamina B9	20µg	8
Ferro	1,1mg
Zinco	0,58mg	8
	(*) Valores Diários de Referência com base em uma dieta de 2.000 calorias ou 8.400 Kj. (** )Valor Não Estabelecido

 Segue a baixo a propaganda¹ e a contra-propaganda² que fizemos a partir do anúncio escolhido:

¹

²